IL MUGNAIO – Antiche tradizioni

 

Idea | Necessità
Ipotizziamo un’azienda di nome “Il Mugnaio” estremamente legata alla tradizione contadina e artigianale, che vuole che la sua nuova immagine rifletta l’impegno attuale verso l’innovazione dei mezzi e della logistica, senza perdere però il forte legame con un passato ed una “saper fare” antichi, che da sempre la contraddistinguono per la qualità delle farine prodotte.

Proposta | Soluzione
Partiamo con un restyling del logo e lo studio di un nuovo packaging. Per definire la nuova immagine, suddividiamo le farine in tre linee di produzione: 1: Farina Classica 2: Farina Cereali 3: Farina Biologica Fedeli alla storia che vogliamo raccontare – il mugnaio che prende il grano e lo lavora nel suo mulino per trasformarlo in farina e quindi in pane – decidiamo di intervenire sul vecchio logo, ridefinendone completamente glifo (parte grafica) e lettering (parte scritta).
La nostra idea è quella di andare a giocare sullo stampo che la macina imprime sulla farina, tralasciando la banale e didascalica macina di pietra, e selezionare un carattere sans-serif più leggero e moderno rispetto a quello graziato che era stato utilizzato in precedenza. Per quanto riguarda il packaging delle confezioni, scegliamo di utilizzare colori naturali che rimandino quanto più possibile alle nuance della terra e della natura. Le illustrazioni hanno un “effetto cartoncino” proprio per mantenere un “gusto rustico” e per mettere in risalto la carta e la manualità del ritaglio di ciascun elemento che va a comporre il disegno. Lavoriamo anche sullo storytelling, individuando tre claim di accompagnamento a ciascuna nuova confezione.
Dalla terra alla spiga, dal chicco di grano alla farina, dalla forma al pane. Un percorso laborioso e lento. Una storia d’amore e di passione.
Di generazione in generazione, un mestiere antico che si tramanda di padre in figlio, di madre in figlia.
Ancora oggi il mugnaio macina il suo grano con la pietra. Una tradizione che si rinnova ogni giorno.

Cliente: Il Mugnaio – Antiche Tradizioni
Categoria: progetti / branding
Tags: effetto cartoncino, farina, farine, Logo, macina, mugnaio, packaging
Data: 13/10/2019